Маркетинг будущего и будущее маркетинга

 Производство товаров давно переехало в Китай. Успешные компании перешли на создание ценностей. Изменился и маркетинг. Современный маркетинг не удовлетворяет потребности, но создает новые. Соответственно, по-другому должна измеряться эффективность маркетинга: не долей рынка, не off-take показателями, но соотношением знания и лояльности. % знания бренда должен соответствовать % лояльности ему. Если вы знаете о продукте, но не собираетесь его покупать – это вредительство службы маркетинга, считает Самвел Аветисян. К примеру, он наслышан о тампаксе, но не собирается его покупать. Значит деньги, потраченные компанией на то, чтобы Самвел узнал о продукте, – потрачены зря. Если разница между лояльностью и знанием стремится к нулю, рекламные расходы стремятся к 100% эффективности. Бренд с логотипом в виде крышки от унитаза сидит на рекламной игле. Когда его спросили, что будет первое, что он сделает, придя в эту компанию, он ответил, уточнив размер рекламного бюджета, что сократит его на 90%. Конечно, его не взяли. Задача маркетинга будущего – создание лояльности.

Самвел Аветисян

Мастер-класс

Маркетинг будущего и будущее маркетинга.

19 сентября 2013 года, с 10.00 до 18.00

Бизнес-тренер Самвел Аветисян (г. Москва)

Мастер-класс адресован предпринимателям, первым лицам, руководителям маркетинговых служб, продакт-менеджерам компаний, которые хотят вырасти, создать успешный проект, бренд.

В ходе программы участники:

· поймут, что не знали ничего о маркетинге,

· узнают, как, используя маркетинг будущего, конкурировать с компаниями с многомиллионными рекламными бюджетами,

· получат методологию создания бренда с зачатия до вывода на рынок, у которых есть идеи,

· узнают, как сделать так, чтобы к ним в очередь выстраивались инвесторы

 

Тезисный план

Мифология маркетинга и маркетинг мифологии

Причина возникновения и живучести мифа

Миф есть самая подлинная реальность

Миф - не догма и не план

Типология мифов

Apple - новая маркетинговая религия

 

Психология потребления

Система потребительских ценностей, сущность и формы проявления

Новая иерархия ценностей

Иррациональные мотивы выбора и рациональные факторы

Потребление есть манипуляция знаками

 

Современная сущность рекламы и ее будущее

Реклама не двигает продажи

Основные функции рекламы

Реклама - неотъемлемая часть продукта

Вещь есть рекламоноситель

Реклама как апология выбора

Когда исчезнет реклама?

 

Маркетинг ценностей

Периодизация и типология маркетинга

Почему Котлер устарел?

Ценностная и психографическая сегментация

Важно быть единственным, а не первым

 

Instant Marketing

Маркетинг должен исчезнуть, чтобы возродиться!

Не потребитель ищет продукт, но продукт находит потребителя

Когда наступит смерть продавца?

 

Периодизация отечественного рынка

Три этапа и три поколения отечественных потребителей

Почему не работает маркетинг-микс?

Прогнозы развития маркетинга

Когда бренды умрут?

Prosumer - новый потребитель

Потребитель или соавтор продукта

On-line потребление

Смена парадигм: сотворчество вместо потребления

 

О тренере:

Самвел Аветисян - гуру российского маркетинга, Управляющий партнер Маркетинговой Компании «АрхИдея», экс-директор по маркетингу компании «Тинькофф». Самвел Аветисян принимал участие в запуске бренда «Техношок» и создании компании «Северо-Кавказский GSM». Кроме того, он участвовал в создании брендов «Моя семья» и «Пикадор» в компании «Петроимпорт». Самвел сумел репозиционировать бренд «Дарья», добившись его восприятия как современных продуктов легкого приготовления.

Преподает "Основы брендинга и маркетинга" по программе MBA в Высшей школе Экономики. Является приглашённым лектором Сколково и Стокгольмской Школы Экономики. Проводит мастер-классы, семинары и тренинги по актуальным проблемам и темам маркетинга и брендинга:

Среди клиентов - ведущие отечественные и зарубежные компании: Эльдорадо, Атлант-М, Ferrero Rocher, Рен-ТВ, Централ Партнершип, Техносила.

В стоимость включены две кофе-паузы в день, обед, раздаточные материалы в электронном виде (презентации).

По окончании программы выдается Сертификат.

Лицензия на право ведения образовательной деятельности № 425 от 18.07.2011 г.

По вопросам обращайтесь к зам.директора по развитию Птицыной Оксане, тел. (423) 277-99-14, e-mai:l Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

Обратите внимание: для лекарственных средств, медицинских услуг, методов лечения, медицинской техники Есть противопоказания Посоветуйтесь с врачом